Facebook 還能持續流行多五年嗎?

自從 Facebook 五月中上市以來，股價已由最高位的 $43美元，下跌至最近約 $20 美元上下，有分析員便大膽聲稱 Facebook 將在未來 5-8 年內消失，而所謂消失，並不是指整間公司破產，而是像 Yahoo 或 MySpace 之類，早被人遺忘。

Facebook 背景
Facebook 的成功之處在於它打破了過去只憑電郵或即時通訊工具 (Instant Messaging，例如：ICQ、MSN) 分享消息，過去幾年用戶人數急速增長，是由於不少人贊同這種全新的分享方式，由小朋友到長者都紛紛開設戶口。

Facebook 始終是一間商業公司，用戶免費全免，公司收入從何而來？最初是鼓勵用戶之間互送付費小禮物，但成效不大，然後引入廣告和網上遊戲，其中廣告收益佔了 85%，而遊戲公司 Zynga 亦貢獻了 Facebook 12% 的收入 (參考連結)。

最近發展
但新鮮感總會隨著時間而褪色，過去一年已經有不少報導指出 Facebook 的活躍用戶人數正在減少，這意味著 Facebook 挾著以億計的用戶人數向廣告客戶叫價的能力正在減退。

同一時間，通用汽車 (General Motors) 於 Facebook 上市前高調指在 Facebook 上賣廣告無效，再加上前一陣子有廣告客戶聲稱發現其在 Facebook 上的點擊率，竟然有 80% 是來自機械人操作 (意味著有八成點擊率是虛假的)。這種種不利消息，令人懷疑 Facebook 能否仍以廣告作為主要收入來源。



還有 Zynga 這個大客戶，在它最近公佈的第二季度成績表，業績未如理想，虧損達二千二百多萬美元，由此可以得知，Zynga 在 Facebook 平台上的遊戲未綁住用戶的心，以此推斷，Facebook 從 Zynga 身上獲得的收入亦將會減少。

展望將來
照這樣看，Facebook 賴以為生的廣告及網上遊戲收入，在短期內都難有增長，Facebook 創辦人兼 CEO Mark Zuckerberg 當然不會坐視不理。

最近消息指出 Facebook 將會推出名為「Save」的稍後閱讀功能，讓用戶記下有興趣但即時沒時間閱讀的新聞，等到有空檔時再細閱。理論上，這個功能有助用戶在 Facebook 逗留多一點時間，而且 Facebook 亦可以利用記下的新聞來源 (用戶的朋友或粉絲專頁)和內容，再加以分析，調整目前在網頁右手邊的廣告內容，讓 Facebook 廣告更個人化，提升廣告客戶下單意慾，不過大前題還是先要有用戶習慣每天都登入 Facebook。

此外，Facebook 亦將會在英國開設合法網上賭場，讓英國的成年用戶，以真金白銀下注，一向以來，開賭場都賺的多賠的少，若果成功，相信 Facebook 會將網上賭場推展到其他國家，到時 Facebook 可能仍會因此繼續流行，但並不是以現時純粹作為聯誼的平台，而是以賭徒為主的耍樂中心了！

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