自從
Facebook 五月中上市以來,股價已由最高位的
$43美元,下跌至最近約
$20 美元上下
,有分析員便大膽聲稱
Facebook 將在未來
5-8 年內消失,而所謂消失,並不是指整間公司破產,而是像
Yahoo 或
MySpace 之類,早被人遺忘。
Facebook 背景
Facebook 的成功之處在於它打破了過去只憑電郵或即時通訊工具
(Instant Messaging,例如
:ICQ、MSN) 分享消息,過去幾年用戶人數急速增長,是由於不少人贊同這種全新的分享方式,由小朋友到長者都紛紛開設戶口。
Facebook 始終是一間商業公司,用戶免費全免,公司收入從何而來
?最初是鼓勵用戶之間互送付費小禮物,但成效不大,然後引入廣告和網上遊戲,其中廣告收益佔了
85%,而遊戲公司
Zynga 亦貢獻了
Facebook 12% 的收入
(參考連結)。
最近發展
但新鮮感總會隨著時間而褪色,過去一年已經有不少報導指出
Facebook 的活躍用戶人數正在減少,這意味著
Facebook 挾著以億計的用戶人數向廣告客戶叫價的能力正在減退
。
同一時間,通用汽車
(General Motors) 於
Facebook 上市前高調指
在 Facebook 上賣廣告無效,再加上前一陣子有廣告客戶聲稱發現其在
Facebook 上的點擊率,竟然有
80% 是來自機械人操作 (意味著有八成點擊率是虛假的
)。這種種不利消息,令人懷疑
Facebook 能否仍以廣告作為主要收入來源。
還有
Zynga 這個大客戶,在它最近公佈的第二季度成績表,業績未如理想,虧損達二千二百多萬美元,由此可以得知,
Zynga 在
Facebook 平台上的遊戲未綁住用戶的心,以此推斷,
Facebook 從
Zynga 身上獲得的收入亦將會減少。
展望將來
照這樣看,
Facebook 賴以為生的廣告及網上遊戲收入,在短期內都難有增長,
Facebook 創辦人兼
CEO Mark Zuckerberg 當然不會坐視不理。
最近消息指出
Facebook 將會推出名為
「Save」的
稍後閱讀功能,讓用戶記下有興趣但即時沒時間閱讀的新聞,等到有空檔時再細閱。理論上,這個功能有助用戶在 Facebook 逗留多一點時間,而且 Facebook 亦可以利用記下的新聞來源 (用戶的朋友或粉絲專頁)和內容,再加以分析,調整目前在網頁右手邊的廣告內容,讓 Facebook 廣告更個人化,提升廣告客戶下單意慾,不過大前題還是先要有用戶習慣每天都登入 Facebook。
此外,
Facebook 亦將會
在英國開設合法網上賭場,讓英國的成年用戶,以真金白銀下注,一向以來,開賭場都賺的多賠的少,若果成功,相信
Facebook 會將網上賭場推展到其他國家,到時
Facebook 可能仍會因此繼續流行,但並不是以現時純粹作為聯誼的平台,而是以賭徒為主的耍樂中心了
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